品牌老化问题初现
家喻户晓的香港内衣品牌「鸡仔唛」是一个横跨半世纪的老品牌，品牌受曾面对众多海内外内衣品牌的冲击，销售成绩受影响。为此，鸡仔唛希望 动品牌年轻化的计划，与刘志华首度合作，加入新鲜潮流元素，锐意打开市场新局面。
如何重唤人们对这个历史悠久的品牌的记忆，是刘氏面对的第一个挑战。
唤醒沉睡的记忆
刘氏发现鸡仔唛最大特色即三只鸡仔商标并未在系列里突显，为此，他开始在标志上大做文章，通过各种形式，如中国字体、英文字母、卡通等形式在产品上演绎标志，使人有深刻印象。
此外，他开始为品牌推出不同主题的怀旧系列。以学院系列为例，虽然不少忠实捧场客已告别学生时代，但为让其重温昔日求学时期那股力求上进的干劲，便随之诞生Chicks x Henry Lau的「Noble College」系列。刘氏特别采用多元化设计及复古元素，利用彩色图案表现校园跳脱活泼的一面，并划分「学院新构C」及「校园铃声」系列，强调永远学习的精神，将创意注入优质的材质之上，同时在店面陈列上配合主题，引入学生储物柜、课铃等元素，让顾客以崭新态度缅怀校园生活及记起常伴左右的鸡仔唛。
传统文化与时尚元素的交汇演绎
如何在留住老顾客的同时，吸引更多年轻人光顾呢？这是刘氏面临的第二挑战。
鸡仔唛以往一直以黑、白、灰等传统色调为主打。然而，低调用色并不能打动年轻受众，于是刘氏在保留原有系列的基础上，另行推出彩色新系列，大胆创新改以红绿、彩蓝等抢眼颜色为主色调。款式上，考虑到追捧潮流人士对低腰裤及薄透外衣的钟爱，他在内衣设计方面把重点放在边缘外露的修饰及内衣与外衣的个性化配搭上，让他们若隐若现地展现个性化一面，彰显出低调中的不平凡。
「鸡仔唛」还开拓了新的产品线，将内衣的优良品质延续到外衣产品上，刘氏亦不断运用独特意念、融合潮流新元素突显品牌特质，为这个经典品牌，换上新潮的年轻面貌，引发年轻新一代的购物热潮。
若想进一步分享刘氏更多品牌再造的心得，请参观「香港创新科技及设计博览」。 |
